当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 传媒性“赶”，广告色情？  作者：佚名 日期：2002-4-19 字体：[大] [中] [小]

  打开电视，翻开报纸，各种商品的广告铺天盖地，让人躲都躲不开，好不容易找一个爱看的电视节目，过一会儿就给你插播一段广告，一集电视剧或一期栏目能插播四五次广告。广告数量多了，题材内容丰富了，表现形式也多样化了。以前商家总是采用名我效应的方式，让大量影视明星、体育明星做广告主角。但商家后来发现，观众看明星做的广告经常是记住了明星，却对广告宣传的商品印象不深刻。 

　　于是，各路商家另辟
蹊径，制作与“性”相关的广告，因为不论观众是商界名流还是小商小贩，不论是高级知识分子还是平常小百姓，他们生活不同，追求也不同，但性是他们共同所需求的，不受任何身份的影响，最容易引起共鸣，也最容易被人记住。正因为商家考虑到了这一点，他们才打了一个又一个与色情擦边的球。 

　　例如“劲浪”牌口香糖的电视广告：先是一位表情慵懒、衣着性感的外国美女依偎在床上，挑逗地对着观众说：“我觉得还不够耶！”再是一位英俊的外国男士一边发动着摩托车一边说：“我希望我能更有力！”然后是一间酒吧里，一位娇滴滴的女子温情脉脉地看着身边一男士说：“更有劲，我会更喜欢！”最后，“劲浪”牌口香糖突然出现，画外音高喊着：“……让你感觉就像一浪接一浪！” 

　　这则广告刚一在电视上亮相，就引起电视观众以及网友的争议，有人说这个广告太淫秽，太露骨。有网友说：露骨？没觉得，对于性，没有什么人讨厌，当然除了心理障碍。人生有三欲吗，说的就是体验高潮的感觉，每一个正常人的正常需求广告巧妙的抓住了，并用不伤大雅但还不是很高明的手法表现了自己的广告，虽不至达到“一石激起千层浪”的效果，但印象还是非常深刻。也有的网友认为，“性暗示应该说是广告的一种发展趋势，一个品牌就是想办法让消费者留下深刻印象，起码他们做到了，很多人还就是喜欢这样的广告。”尽管对这个广告争议很多，有人喜欢，有人讨厌，但这个广告的画面和配音剪接的确十分暧昧，终因大多数观众的强烈反对，被迫把性挑逗的部分删除。 

　　护舒宝的护垫也曾推出过一个令人作呕的广告：一个身着黑衣的英俊动画男人出场了，其头顶上方还出现了一行字“点击我，你可以找到你向往已久的东西哦！” 点了以后，男人把上衣脱了下来，解说词是：“别害羞，尽管继续吧。”继续点击，动画男人又“刷”地将背心脱掉了，解说词是：“喂喂喂，你来真的？”“你还没看到最精彩部分”再点击，动画男人竟脱下裤子，只穿着一条短裤，解说词为：“相信我，你还没有看到最精彩的部分耶！”再点击，只见那动画男人在脱下短裤的同时飞速地用一块黑色遮羞物代替了短裤，解说词是：“好好好，我认输了，来吧……”再点击，遮羞物慢慢放大，占据大部分画面，同时画面右侧打出广告语：“全新护舒宝黑色护垫，仅供女士使用。”这样的广告走在了色情的边缘，已被取消。 

　　类似的广告还有很多，“婷美”内衣倪虹洁版的广告，女主角穿着“婷美”内衣，露出半个丰满胸脯弯着腰，风情万种地冲你笑，再加上摄影师对胸脯的特写镜头，性感十足。“清嘴”口香糖虽然没有什么刺激的画面，但这个品牌名称已经是此地无银三百两了。朗琴园开盘的时候，在报纸上刊登了一个开盘的巨幅广告，一条拉链拉开的牛仔裤正好露出一条小花纹的女士内裤，意为开盘，让读者不“瞎想”都不行。 

　　无独有偶，曾一则位于北京地铁内的“恒基千百千商城”的开业广告被撤，原因是该广告的创意有些“新奇”：画面中一名性感女模特，胸前钮扣崩开，露出了性感的胸部的一部分，旁边配以“开了”的广告语，由于这个广告摆在地铁有碍首都精神文明，带有性暗示，因此被全部撤掉。 

　　广告本来是一种商业的促销手段，为的是让顾客能记住这个商品。同时，广告也是一种艺术形式，有着很高的审美价值。它的表现形式也在不断变化与进步，由平面到多媒体经历了一个漫长的发展过程，但无论怎么发展，也不能走在色情的边缘，因为广告也是一种大众媒体，它对社会风气有间接的引导作用。至于国外的那些艳情广告之所以能成功，除与广告发布环境有关外，就在于能将艳情广告处理得很得当，在画面上讲求一种美感，而不是一种恶俗表现，同时能将广告中的人物形象与品牌的个性进行结合，真正体现了品牌的魅力。 

　　因此国内的广告商再做性感广告时，有关专家提醒，在表现上应把握一个合适的度，首先广告不应仅仅将画面作为吸引人们注意的一个手段，而应借助形象及主题体现整体品牌或企业的个性形象，形成风格。其次是广告所传达的信息要真实、单一、清晰，在主题及画面的处理上要能保持一致性，有夸张，但不要过分渲染。第三是在利用女性及倡导女权主义作为广告内容表现时，不应赤裸地把女性的色情作为吸引消费者注意的手段，而是要保证画面与主题的协调性，不能超过了受众所能接受的“度”，避免过犹不及。